破局與立新：2025第三季度軟糖品類市占率排行榜透露的玄機

導語：近日，2025年第三季度線下零售渠道軟糖品牌市占率分析簡報正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，彩虹糖憑借其色彩鮮明、極具辨識度的品牌形象和獨特的品牌主張，在軟糖市場中占據(jù)了穩(wěn)固的領(lǐng)先地位。本次品牌市占率榜單是智研咨詢基于全國線下零售渠道真實銷售數(shù)據(jù)，測算得出的，覆蓋主流軟糖品牌，為行業(yè)提供了權(quán)威的市場參考。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025年第三季度（7月-9月）

數(shù)據(jù)范圍：全國零售市場

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢基于全國線下零售渠道真實銷售數(shù)據(jù)測算

TOP1企業(yè)分析：彩虹糖軟糖的領(lǐng)跑之道

驅(qū)動一：全球品牌塑造鮮明形象

彩虹糖作為瑪氏公司旗下的全球性品牌，其經(jīng)典口號和彩虹色包裝已成為深入人心的文化符號。這種強烈、一致的品牌資產(chǎn)不僅極具視覺沖擊力，更傳遞出“年輕、有趣、多彩”的品牌個性，在全球范圍內(nèi)吸引年輕消費者，形成了難以撼動的品牌認知優(yōu)勢。

驅(qū)動二：感官創(chuàng)新保持產(chǎn)品活力

彩虹糖的核心在于其獨特的口感和繽紛的水果風味。品牌持續(xù)進行口味創(chuàng)新，定期推出限定口味、主題包裝以及聯(lián)名產(chǎn)品，不斷制造新鮮感與話題度。這種圍繞“色彩”與“滋味”的持續(xù)創(chuàng)新，有效維持了品牌活力與消費者黏性。

驅(qū)動三：感官創(chuàng)新保持產(chǎn)品活力

彩虹糖的營銷策略高度貼合社交媒體時代的年輕受眾。其廣告和社交媒體內(nèi)容以幽默、夸張和無厘頭的風格著稱，擅長創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)熱梗，并鼓勵用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)。通過與潮流文化IP的深度聯(lián)動，品牌不斷融入年輕人的社交語境，強化了其潮流玩伴的角色。

驅(qū)動四：全維渠道實現(xiàn)廣泛鋪貨

背靠瑪氏集團的全球分銷體系，彩虹糖在各類零售終端（如超市、便利店、影院、自動售貨機）均擁有極高的鋪貨率和可見度。其標準化的條裝、分享裝等規(guī)格滿足了從個人購買到社交分享的不同場景，確保了產(chǎn)品在最廣泛的消費觸點與消費者相遇。

文章和數(shù)據(jù)說明：本排行榜基于2025年第三季度全國線下零售渠道真實銷售數(shù)據(jù)生成，反映了各品牌在軟糖市場的實時表現(xiàn)。隨著消費者對零食健康化、個性化需求的提升，軟糖市場或?qū)⑾蚬δ苄蕴砑樱ㄈ缣砑泳S生素、益生菌）、清潔配方（減糖、使用天然色素香料）等方向創(chuàng)新，我們會繼續(xù)關(guān)注市場變化并向您及時提供深度行業(yè)分析和趨勢預測。